En la siguiente nota, analizaremos los contenidos digitales de las cuentas oficiales que tiene el flamante presidente de República Dominicana, Luis Abinader, en las redes sociales de Facebook, Instagram, Twitter/X y TikTok.
La intención de indagar en sus contenidos digitales nace de analizar el proceso discursivo y la estrategia digital que tuvo Abinader como candidato en las elecciones presidenciales que tuvieron lugar el 19 de mayo de este año en República Dominicana y que lo dieron como ganador por casi el 60% de los votos. ¿Cuál fue su discurso en las redes sociales? ¿Qué estrategia digital llevaron a cabo para las elecciones? ¿Qué contenidos aportaron al triunfo de Abinader?
Estas y otras preguntas más vamos a tratar de explicar en esta misma nota.
Las redes sociales en su campaña:
Desde las redes sociales oficiales de Luis Abinader, podemos observar que a cuanto los contenidos que publicaba en la campaña electoral, tenían el mismo mensaje y hasta algunas veces, el mismo formato, en todas sus redes sociales. Lo que marca una estrategia digital bastante conservadora, básica y elemental. Hasta en algunos casos, desaprovechando el potencial que brinda cada plataforma para lograr efectos multiplicadores de alcance y reacciones.
En cuanto al formato en sí de los contenidos, observamos que los videos son altamente producidos y de gran calidad. No se encuentran en ninguna de sus redes algún video personalizado sin que tenga a alguien que lo filme (de manera muy profesionalizada) y un gran trabajo de diseño atrás en cada uno de estos. En el caso en particular de Tik Tok, vemos que hay algunos contenidos que se realizaron con una lógica de utilizar formatos que fueron tendencia. Así y todo esos contenidos no llegaron, en cantidad, a ser significativos en su cuenta pero tampoco ha tenido grandes valores en los indicadores de alcance e interacciones (teniendo en cuenta a la talla de que es la cuenta de un presidente en ejercicio). La baja cantidad de videos y la baja periodicidad en las publicaciones en la cuenta oficial de Tik Tok de Abinader, muestra que en esa red social no hubo una estrategia diferenciada de las demás redes sociales y tampoco un objetivo claro de posicionamiento en esa plataforma.
Los formatos llamados “planos” (flyers, fotos, mosaicos, etc.) que observamos en sus redes de Facebook e Instagram podemos ver que los contenidos no estaban adaptados a cada una de las plataformas. Si bien, en Instagram existe el uso de las Colaboraciones en las publicaciones, no están usadas en su máximo potencial y de manera estratégica. Por ende, los contenidos, en su mayoría, que tienen esta característica, no tienen altos niveles de reacciones y de interacciones en general. En cuanto a Facebook, la falta de estrategia usada por la adaptación de los formatos planos en la plataforma de los contenidos, es más evidente y generan todavía mucho menos interacción. Se puede destacar la falta de etiquetas, los copys que no tienen un buen “llamado a la acción” y el poco uso del brandeo en sus fotos, como posibles culpables de la baja interacción que tuvo en esta red social.
En X (antes “Twitter”) podemos observar los mismos contenidos que en las redes sociales de Meta (Facebook e Instagram) con una leve adaptación de los contenidos a la red social, pero sin la maximalización de todas sus herramientas. Por el cual, vemos el faltante de etiquetas en los formatos planos, la falta de “arrobados” en sus tweets, la falta de retweets de las cuentas que Abinader apoya, la falta de “hilos” de tweets y la falta de respuestas a los distintos comentarios. La interacción en X es vital para la viralización y para cualquier objetivo del punto de vista estratégico. Por ende, no se ve claro una estrategia diferenciada en esa red social y ni tampoco una estrategia en esa red social en particular.
Contenidos:
Los contenidos en sí fueron realizados con un mensaje básico y conservador. En sus redes han difundido sus spots de campaña que fueron ya mediatizados por las televisoras. También vemos fotos y algunos videos cortos de las caravanas de Abinader por República Dominicana. Algunos contenidos basándose en la gestión que tuvo como presidente, haciendo hincapié en: La lucha contra la pandemia, la reactivación de la economía, la recuperación del empleo y la defensa de la soberanía.
Pero podemos encontrar que en su recuento de sus logros de gestión, vemos como resalta sus trabajo ante la transparencia institucional. Del cual, es muy importante en su narrativa de discurso porque realiza algunos contenidos respecto a su diferenciación con los otros dos candidatos que estaban en pugna: Leonel Fernández de Fuerza del Pueblo (FP) y Abel Martínez del Partido de la Liberación Dominicana (PLD).
Con la resaltación de sus gestiones por la transparencia institucional, Abinader buscó la diferenciación con los 4 gobiernos anteriores que le pertenecieron a él y que fueron gobiernos del PLD. Creando así, un escenario más que conveniente para Abinader, ya que dos de los 4 gobiernos anteriores que lo precedieron a él fueron del PLD, estuvo como presidente a Leonel Fernández (cuando pertenecía al PLD) que en ésta instancia electoral iba con otro sello partidario (FP).
Así, Abinader, pudo resaltar en su línea discursiva entre sus dos contrincantes, que ambos siendo opositores, tenían mucho en común entre sí, aunque solo con una diferencia, que estaban divididos electoralmente.
Algunas conclusiones:
Convengamos que como estrategia digital, Abinader, no destacó mucho en ninguna de sus redes oficiales. Hubo una estrategia conservadora que apuntó más a no “restar” más que a “sumar” a su campaña electoral. Puede ser que hayan tenido el análisis de que ante los buenos números en los indicadores de imagen positiva, intención de votos y aceptación de gobierno que tenía Abinader, no hayan querido poner en riesgo la campaña con una estrategia digital más disruptiva y más innovadora. También, cabe destacar que no hemos analizado las estrategias digitales de los otros candidatos de oposición y esto puede darnos más respuestas para saber si las elecciones estuvieron más direccionadas hacia los medios de comunicación masivos y la campaña territorial, y no por el lado de las redes sociales.
Por más que las campañas por medios digitales no garanticen el triunfo electoral a los candidatos políticos, la falta de estrategia puede hacer perder los comicios a un candidato. En el caso de las elecciones en República Dominicana hemos visto que dos grandes factores le dieron la victoria en las urnas a Luis Abinader: una buena imagen ante la sociedad y la oposición dividida.
El desafío de las próxima contienda electoral, pasará indefectiblemente por el lado digital de las redes sociales, ya que como se ha visto, todavía queda mucho por explorar en la política Dominicana.
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Javier Santiago Rojas
Lic en Ciencia Política.
Coordinador de Politólogos Digitales Argentina